Direktør efter EM-kritik: “Vi forventer ikke, at det påvirker vores omsætning”
Samarbejdet med DBU skal være med til at styrke forretningen i Shaping New Tomorrow, fortæller administrerende direktør Kasper Ulrich. Og selvom der har været kritik af tøjbrandet, forventer han ikke, at det går ud over forretningen.
Når det danske landshold kommer til stadion under denne sommers EM-slutrunde, er de iført jakkesæt fra Shaping New Tomorrow.
Det er ikke tilfældigt, at det netop er sportsstjerner, der skal være reklamesøjle for det nordjyske tøjbrand.
Det fortæller administrerende direktør Kasper Ulrich.
“Samarbejdet bygger videre på vores historiske engagement i sportens verden, som er en væsentlig del af vores DNA som virksomhed. Fra starten har vi hentet betydelig inspiration fra, hvordan man udvikler herretøj,” siger han.
Samarbejdet mellem DBU og Shaping New Tomorrow blev præsenteret i 2022 kort inden VM i Qatar.
Det skete på foranledning af flere af landsholdsspillerne på holdet, der henvendte sig til DBU for at høre, om det var muligt at indgå et samarbejde med det nordjyske tøjbrand.
Og da DBU henvendte sig, var den administrerende direktør ikke i tvivl.
“Samarbejdet er en investering i vores brand først og fremmest. Det skal udvikle kendskabet til vores produkter, vores virksomhed og vores værdier,” siger Kasper Ulrich.
Samarbejdet indebærer, at de danske landsholdsspillere bærer tøj fra Shaping New Tomorrow uden for grønsværen i forbindelse med landsholdssamlinger.
Shaping New Tomorrow blev stiftet i 2015 af barndomsvennerne Kasper Ulrich, Christoffer Blak og Christian Aachmann. Brandet blev for alvor kendt i 2018, hvor de optrådte i DR-programmet Løvens Hule, hvor Jesper Buch og Birgit Aaby valgte at investere.
I 2023 SNT ApS et overskud på 18,4 millioner kroner med en bruttofortjeneste på 73,3 millioner kroner.
Egenkapitalen lyder på 130,1 millioner kroner.
I dag har de 167 ansatte i det danske selskab.
Den nordjyske tøjkæde har butikker i Danmark, Sverige og Tyskland.
Kilde: CVR og Shaping New TomorrowSamtidig har virksomheden lanceret en landsholdskollektion, hvor t-shirts og poloer er udstyret med et Dannebrog.
Shaping New Tomorrow har tidligere haft samarbejde med andre i sportsverden som eksempelvis Aalborg Håndbold, AaB og de danske ishockey-landshold.
Kritik af landsholdsspillernes påklædning
Både under VM i 2022 og dette års EM-slutrunde har der på sociale medier været kritik af de danske landsholdsspilleres påklædning fra Shaping New Tomorrow.
De danske stjerner er blevet kaldt alt fra "brugtvognssælgere på tur” til “en flok konfirmander”.
Kritikken er dog ikke noget den administrerende direktør forholder sig aktivt til.
“Vi har hele tiden vidst, at rigtig mange danskere har store følelser og også holdninger til alt det, der sker omkring herrelandsholdet. Det har jeg det fint med og ser det egentligt som positivt, at landsholdet appellerer så bredt, som det gør,” siger Kasper Ulrich.
“Vi forventer ikke, at kritikken påvirker vores omsætning hverken op eller ned.”
Den administrerende direktør vil ikke sætte tal på samarbejdet med DBU.
Den nordjyske virksomhed har i dag fem butikker i Danmark, to i Sverige og fem i EM-værtslandet Tyskland.
