Over halvdelen af danskerne oplever, at virksomheder overdriver, vildleder eller taler falskt
64 procent af danskerne vil gerne købe mere miljø- og klimavenligt – men størstedelen har en oplevelse af, at virksomheder greenwasher de produkter, de sælger. Det giver en mulighed for dem, der tør gribe den.
Det er ikke noget nyt fænomen, at virksomheder pynter sig med grønne fjer for at fremstå mere miljø- og klimavenlige, end de egentlig er.
Men forbrugerne har gennemskuet finten.
En ny undersøgelse fra Dansk Erhverv viser, at over halvdelen af danskerne oplever, at virksomheder overdriver, vildleder eller taler falskt om miljø- og klimavenligheden af deres produkter.
Ifølge undersøgelsen er det kun 16 procent af danskerne, der i mindre grad eller slet ikke oplever greenwashing fra virksomhederne.
Og kun 6 procent af danskerne finder det meget nemt eller nemt at gennemskue miljø- og klimapåvirkningen af de ting, de køber:
Det udgør en udfordring – eller en mulighed, afhængigt af øjnene der ser – eftersom 64 procent af danskerne gerne vil købe mere miljø- og klimavenligt, end de gør i dag.
Men ifølge en tidligere analyse fra Dansk Erhverv afholder mere end hver fjerde af deres medlemmer sig bevidst fra at kommunikere om grønne tiltag og produkter.
Netop fordi de frygter anklager om greenwashing.
På Vigeur har vi tidligere talt med kommunikationsrådgiver Esben Lind, der udmærket forstår, hvorfor virksomheder føler sig udfordrede i en tid, hvor medieforbrugere er blevet dygtige til at identificere og afsløre kommerciel bullshit.
Der er bare ikke nogen vej uden om de dagsordener, som optager den kritiske forbruger:
“Udviklingen betyder, at stort set alle virksomheder i dag bliver påkrævet en holdning til miljø og klima, og du kan enten være ligeglad og tabe, eller forholde dig aktivt til det og gøre noget,” sagde han i sin tid.
Så hvordan griber man kommunikationen an? Det giver Esben Lind sit bud på i artiklen her.
