Sådan fik de EM-succes: “Vores ordremængde steg med 300 procent”

“Det var ret vildt at opleve.”

Sådan siger John Heberg Svendsen, direktør for Mayflower, efter en forsommer ud over det sædvanlige.

Tre uger inden EM i fodbold blev sparket i gang, fik den nordjyske garnvirksomhed idéen om at lave en bøllehat i rød/hvide-farver.

Det endte med at blive en stor succes.

I alt har Mayflower solgt 3600 hækleopskrifter til EM-bøllehatten, mens ordremængden i alt er steget med 300 procent i perioden.

Ifølge John Heberg Svendsen er det vigtigt for Mayflower, at virksomheden følger med i det, der sker uden for virksomheden.

Om det er en sportsbegivenhed, velgørenhed eller andet.

“Det er vigtigt for os at vise, at vi er med, hvor det sker,” siger direktøren.

I 2023 havde A/S Vest-Tex, selskabet bag Mayflower, et overskud på 7,7 millioner kroner og en egenkapital på 51,5 millioner kroner.

EM-bøllehat som et trækplaster

For Mayflower har EM-bøllehatten fungeret som en indtrækker til deres hjemmeside.

Strategien har været at sælge bøllehatten med en lav avance, så kunderne i højere grad blev trukket ind i butikken.

“Vores opgave har så været at sørge for, at kunderne blev inspireret til at købe mere ved at lave gode tilbud og præsentere andre produkter, de måske vil synes om,” siger John Heberg Svendsen.

“Det har egentlig været det fede ved det, for vi kan se, at folk også har købt hæklenåle, strikkepinde og alt muligt andet, når nu de var inde på siden.”

Inden EM-slutrunden gik i gang, kontaktede virksomheden influencere for at få bøllehatten frem i søgelyset.

Ifølge direktøren gik der dog ikke længe, før kendte selv kontaktede Mayflower for at få fat i det rød/hvide-garn.

“Det blev vendt lidt på hovedet, så det var ret sjovt.”

Efter succesen med EM-bøllehatten besluttede Mayflower også at lave en bøllehat for Tour De France, ligesom der muligvis er en OL-bøllehat på trapperne.