Halter din virksomhedsprofil på LinkedIn? Her er to pointer, du sikkert har misset
Nanna Dahl er en af de blot 55 certificerede LinkedIn-eksperter på verdensplan. Her deler hun to vigtige pointer om LinkedIn, som du skal forstå, hvis din virksomhedsside skal have succes i det faglige netværk.
Siden platformen blev lanceret i 2003, har den været under konstant udvikling – og udviklerne bag tester jævnligt nye features af.
Det kan gøre det svært at følge med i, hvordan du for eksempel får succes med din virksomhedsprofil på det faglige netværksmedie LinkedIn.
Men ikke umuligt, hvis man spørger Nanna Dahl.
Hun blev tilbage i 2015 hentet ind til at udvide og markedet for LinkedIn i Norden. Og siden da har det meste – hvis ikke det hele – af Nanna Dahls arbejdsliv omhandlet LinkedIn.
Sidste år afsluttede hun et forløb sat op af LinkedIn, der betyder, at hun officielt er en af blot 55 certificerede eksperter i brugen af LinkedIn på verdensplan.
Det kan du læse mere om i denne artikel, hvor vi har portrætteret hende.
Siden maj har Nanna Dahl arbejdet som selvstændig i virksomheden BackInBusiness, hvor hun rådgiver virksomheder i brugen af LinkedIn.
Vi har bedt Nanna Dahl komme med to pointer omkring LinkedIn, som du skal forstå, hvis din virksomhedsprofil skal blive en succes i det faglige netværk.
Pointe 1: Din side kan ikke leve af paid, organisk eller medarbejderopslag alene
Den første pointe, Nanna Dahl har, er, at når LinkedIn indfører nye funktioner, medfører det oftest også ændringer i algoritmen.
Det var også tilfældet sidste år, da LinkedIn endnu engang lancerede en række algoritmeændringer, som betød, at organiske opslag fra private brugere nåede højere reach end hidtil.
Kort efter den opdatering udkom LinkedIn med et nyt Thought Leadership-annonceformat, som tillader virksomhedssider på LinkedIn at sponsorere indlæg, som er lavet af private brugere på platformen.
Og netop den ændring er vigtig at bide mærke i, mener Nanna Dahl.
”Med det nye annonceformat udvidede LinkedIn det marked, som virksomhedssider opererer inden for på LinkedIn, og det medfører, at der er ændringer i, hvornår virksomhedssider bliver belønnet af algoritmen,” siger hun.
”Hvis du vil undgå at arbejde imod algoritmen, skal du kombinere alle de muligheder, der er – det vil sige, at du ikke blot skal lave paid og organiske indlæg fra din virksomhedsside. Du skal også have dine medarbejdere i gang - organisk som sponsorerede.”
Som annoncør kan du bruge thought leader-annoncer til at sponsorere og promovere indhold fra LinkedIn-medlemmer af din virksomhed, hvilket kan øge din rækkevidde og hjælpe dig med at nå dine brandmål.
Før du opretter en thought leader-annonce, kan du enten oprette en ny kampagne eller bruge en eksisterende kampagne for kendskab til brand eller engagement.
Gå til siden Opsæt annoncer i Kampagneadministrator.
Ny kampagne – Hvis du opretter en ny kampagne, går du til siden Konfigurer annoncer, når du har valgt dine kampagneindstillinger.
Eksisterende kampagne – Hvis du vil føje en annonce til en eksisterende kampagne, kan du redigere kampagnen, så den går til siden Konfigurer annoncer.
Klik på knappen Gennemgå eksisterende indhold. Siden Indholdsbibliotek åbnes.
Klik på LinkedIn-medlemmer for at søge efter og vælge medlemsopslag, som du vil sponsorere.
Vælg fanen Indlæg for at søge efter indlæg efter medlemsnavn eller indlægswebadresse. Du kan søge indlæg fra medlemmer, der er ansatte i din virksomhed, eller som er 1. eller 2. grads forbindelser.
Vælg det ønskede indlæg fra medlemmet, og klik på Anmod om godkendelse for at sende en sponsoranmodning til dem.
I dialogboksen Anmod om godkendelse skal du klikke på Send.
Når sponsoranmodningen er sendt, kan du også klikke på Vis anmodning og klikke på Kopiér link for at sende anmodningen som en direkte besked til medlemmet.
Du kan bruge fanen Anmodninger til at få vist sendte anmodninger og filtrere efter statussen Godkendt, Afvist eller Afventende.
Medlemmet modtager en e-mail-meddelelse, der anmoder om deres godkendelse.
Når du er godkendt af medarbejderen, får du besked i Campaign Manager og kan sponsorere det ønskede opslag.
Medlemmer kan godkende en enkelt sponsoranmodning eller alle ventende og efterfølgende anmodninger.
Medlemmer kan vælge at tilbagekalde deres sponsortilladelse på et senere tidspunkt. Du modtager en notifikation, og annoncen deaktiveres med det samme. Kampagnen fortsætter med at levere, hvis der er andre annoncer. Ellers forbliver kampagnen aktiv, men holder op med at levere.
Kilde: LinkedIn
Pointe 2: Alt skal tale sammen – men ikke sige præcis det samme
Den anden pointe, Nanna Dahl har, kommer lige i halen på hendes første.
Nemlig at du skal sørge for, at alle funktioner, du benytter dig af, taler sammen.
”Billeder og videoer kan fungere som en showstopper i news feed - brug de forskellige pladser, som du som virksomhed har i newsfeedet. På post niveau har du billede, headline, CTA knap og Copy. Brug dem - og undgå, at de bare siger det samme.”
”Faktisk har du også en hjemmeside. Det værste er ads, hvor billede, tekst og headline siger det samme. Kun toppet med, at man så ser præcist samme tekst på hjemmesiden efterfølgende."
Vil man gøre sin virksomhedsside bemærket i andres feed, henviser Nanna Dahl til, at man arbejder på sin genkendelighed.
”Sørg for at aligne dit visuelle udtryk. Er jeres virksomhedsfarve orange, så brug det i jeres logo, så det også kommer frem i folks feed, når I har sponsoreret en medarbejders indlæg. Det er gratis genkendelighed for jer. Og brug farven i jeres indlæg” siger hun.
