De løb fem kilometer i jakkesæt: Sådan brugte Shaping New Tomorrow DHL-stafetten som et udstillingsvindue
Da den årlige DHL-stafet løb af stablen i Aalborg, vandt et hold fra Shaping New Tomorrow. Det var ikke tilfældigt, at det hurtigste hold var iklædt jakkesæt fra den succesfulde tøjvirksomhed.
Da DHL-stafetten blev skudt i gang i Aalborg tirsdag eftermiddag, var det et sjældent syn, der mødte tilskuerne.
Den hurtigste mand ud af starthullerne havde nemlig ikke iført sig tights og løbetrøje, men var derimod iklædt et jakkesæt fra den nordjysk tøjvirksomhed Shaping New Tomorrow.
Idéen om at gøre det traditionelle firmaarrangement til et udstillingsvindue opstod mellem marketingsdirektør Christian Aachmann og CEO Kasper Ulrich, der begge er CO-founders af tøjvirksomheden.
"Vi synes, at det kunne være sjovt og selv stille op til en fysisk challenge og så forsøge at vinde stafetten i vores jakkesæt," siger Christian Aachmann, der selv løb på det vindende hold.
Udover marketingsdirektøren bestod holdet af atleter, som virksomheden har samarbejdet med i en årrække.
Den hurtigste på holdet løb de fem kilometer på 18 minutter og 2 sekunder, mens holdet tilsammen brugt en time, 36 minutter og 21 sekunder på at tilbagelægge de 25 kilometer.
Til det ekstreme og til hverdagen
Det er ikke første gang, at Shaping New Tomorrow bruger sportens verden som en reklamesøjle.
Tøjvirksomheden er sponsor for det danske landshold i både fodbold og ishockey, ligesom de tidligere har lavet såkaldte challenges med atleter.
"Sport ligger dybt i vores DNA, fordi stretch og komfort er en ekstrem vigtig del af vores brand, og en af de bedste måder at vise det på er igennem ekstremsport," siger Christian Aachmann.
I 2023 vandt løberen Martin Egebjerg Olesen et maraton med en tid på 2 timer og 27 minutter iført et jakkesæt.
Ligesom den professionelle atlet Leon Kofoed tidligere i år kravlede hele vejen op gennem Aalborgtårnet, mens han var iført et jakkesæt fra top til tå.
Shaping New Tomorrow har brugt sporten flere gange til at lave marketingsstunts.
Her er et udpluk af dem.
I 2023 vandt Martin Egebjerg Olesen HCA Marathon i Odense iført et jakkesæt. Med tiden 2 timer, 27 minutter og 48 sekunder satte han verdensrekord i at gennemføre et maraton i jakkesæt.
I 2024 forsøgte Darius Clark at slå sin egen verdensrekord i det højeste vertikale hop. Hans verdensrekord lyder på 1 meter og 27 centimeter. Denne gang ville han slå den iført et jakkesæt fra Shaping New Tomorrow. Han var dog 5 centimeter fra at slå den.
I april 2024 deltog den tidligere tyske håndboldspiller Michael Kraus og fitnesseksperten Markus Erfelt i crossfitkonkurrencen HYROX, hvor de gennemførte en fuld træningssession iført jakkesæt.
I juli 2024 kravlede atleten Leon Kofoed op gennem Aalborgtårnet i et frithængende klatrereb. Atleten nåede de 50 meter til toppen, mens han var i jakkesæt.
Kilde: Shaping New TomorrowOg selvom fysisk aktivitet og jakkesæt ikke umiddelbart hører sammen, så giver det god mening for netop Shaping New Tomorrow, fortæller marketingsdirektøren.
"Det er jo ikke fordi, vi mener seriøst, at man skal gøre disse ting i jakkesæt, men vi vil gerne komme ud med en fortælling om, at vores jakkesæt kan holde til det meste," siger Christian Aachmann.
"Og når det kan holde til det ekstreme som et maraton, så bliver det et bevis på, at jakkesættet nok også holder til hverdagens udfordringer."
Shaping New Tomorrow havde et overskud på 18,4 millioner kroner i 2023 med en egenkapital på 130 millioner kroner.
Tøjvirksomheden har 170 ansatte og butikker i Danmark, Sverige og Tyskland.
